近两年ღ◈◈ღ，凭借意外反转的剧情和跌宕起伏的情节ღ◈◈ღ，微短剧成为网络视频的新宠ღ◈◈ღ。网友们用真金白银表达了对微短剧的喜爱ღ◈◈ღ，不惜重金付费观剧ღ◈◈ღ，甚至出现了新剧推出24小时充值超千万元的景象ღ◈◈ღ。抖音ღ◈◈ღ、腾讯ღ◈◈ღ、淘宝ღ◈◈ღ、小红书ღ◈◈ღ、美团等互联网平台也纷纷布局微短剧ღ◈◈ღ。然而ღ◈◈ღ，在“购销两旺”的大好形势下ღ◈◈ღ，微短剧也被网友们吐槽收费存陷阱ღ◈◈ღ，吃相难看ღ◈◈ღ。《中国消费者报》记者调查发现ღ◈◈ღ，目前微短剧市场还存在内容同质化严重ღ◈◈ღ、剧情虚假浮夸ღ◈◈ღ、题材低俗猎奇等问题ღ◈◈ღ。

　　被不少网友评价为“智商负一百365best体育官网入口ღ◈◈ღ，快乐正一万”的微短剧ღ◈◈ღ，因为节奏快ღ◈◈ღ、剧情夸张甚至略带狗血而迅速得到了部分消费者的喜爱ღ◈◈ღ，并发展成为视频市场的重要组成部分ღ◈◈ღ。

　　微短剧全称为网络微短剧ღ◈◈ღ，是指单集时长为几十秒到15分钟左右ღ◈◈ღ、有着相对明确的主题和主线ღ◈◈ღ、较为连续和完整故事情节的剧集ღ◈◈ღ。国家广电总局发布的数据显示365best体育官网入口ღ◈◈ღ，2021年微短剧备案数量为398部ღ◈◈ღ，2022年备案数量接近2800部ღ◈◈ღ，同比增长600%ღ◈◈ღ。德塔文影视观察发布的《2023年上半年微短剧市场报告》显示ღ◈◈ღ，上半年共上新微短剧481部ღ◈◈ღ，超过了2022年全年上新454部的数量ღ◈◈ღ。

　　据了解ღ◈◈ღ，随着微短剧市场蓬勃发展ღ◈◈ღ，越来越多的影视大厂开始入局ღ◈◈ღ。如开心麻花推出了《亲爱的ღ◈◈ღ，没想到吧》《麻将拌麻酱》ღ◈◈ღ，柠萌影视打造了《二十九》《一元美容院》ღ◈◈ღ，嘉行传媒出品了《破茧成蝶》ღ◈◈ღ。

　　微短剧快速发展的动力少不了消费者的喜爱ღ◈◈ღ，第十四届中国网络视听大会发布的《2023中国网络视听发展研究报告》显示ღ◈◈ღ，在我国超10亿人的短视频用户中ღ◈◈ღ，50.4%看过3分钟以内的微短剧ღ◈◈ღ、微综艺ღ◈◈ღ、泡面番ღ◈◈ღ。艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示ღ◈◈ღ，影视市场用户正朝着短视频迁移ღ◈◈ღ。

　　中国传媒大学教授唐远清对《中国消费者报》记者分析说ღ◈◈ღ：“微短剧一集虽然仅有短短几分钟ღ◈◈ღ，但情节紧凑ღ◈◈ღ、矛盾冲突集中ღ◈◈ღ、剧情反转密集ღ◈◈ღ，能够吸引消费者ღ◈◈ღ。观看便捷ღ◈◈ღ，基于视频平台356bet体育网址ღ◈◈ღ，ღ◈◈ღ，观剧者可以见缝插针观看ღ◈◈ღ，符合当下人们碎片化阅读和观影习惯ღ◈◈ღ。精准投放ღ◈◈ღ，微短剧制作方ღ◈◈ღ、播放平台利用算法可以精准将微短剧投放给用户ღ◈◈ღ，投其所好ღ◈◈ღ。”

　　微短剧被称为“2023年最盈利赛道”全讯网论坛ღ◈◈ღ。据微短剧推广方数据显示ღ◈◈ღ，《无双》上线天便充值破亿元ღ◈◈ღ，《腾龙》上线万元ღ◈◈ღ，《化龙》上线万元……有消费者告诉记者ღ◈◈ღ，其家人曾1个月花费近6000元追微短剧ღ◈◈ღ。但是ღ◈◈ღ，网上也出现了“文化快餐怎么比正餐贵”“不花钱就停更ღ◈◈ღ，不充值就一直等”的不满声音ღ◈◈ღ。

　　记者在各视频平台看到ღ◈◈ღ，不同平台观看微短剧的收费标准ღ◈◈ღ、形式各不相同ღ◈◈ღ。抖音ღ◈◈ღ、快手ღ◈◈ღ、腾讯ღ◈◈ღ、爱奇艺等平台都有大量免费微短剧ღ◈◈ღ，充值成为平台会员几乎可以免费观看所有微短剧ღ◈◈ღ。在一些新兴微视频小程序ღ◈◈ღ、APP上观看微短剧则有两种收费形式ღ◈◈ღ：一种是注册成为会员ღ◈◈ღ，会员费多数在300元以上ღ◈◈ღ。另一种是按集付费收看ღ◈◈ღ，单集价格从几毛钱到几元钱不等ღ◈◈ღ，微短剧通常动辄就是80—100集ღ◈◈ღ，追完一部短剧ღ◈◈ღ，需要花费几十元甚至上百元ღ◈◈ღ。

　　据记者了解ღ◈◈ღ，一般来说ღ◈◈ღ，网络微短剧从剧本初稿到制作再到出品365best体育官网入口ღ◈◈ღ，短则需要1周时间ღ◈◈ღ，长则需要1个月ღ◈◈ღ。相对于传统长视频短则3个月ღ◈◈ღ、长则一两年的制作周期ღ◈◈ღ，制作成本低ღ◈◈ღ、回款周期短ღ◈◈ღ。北京某公司影视制作人员刘青青对《中国消费者报》记者表示ღ◈◈ღ：“一部微短剧的投入成本一般只需10万—50万元ღ◈◈ღ，顺利的话两个星期就能拍完上线ღ◈◈ღ。比如九州文化和点众科技等短剧公司ღ◈◈ღ，每月能上线的微短剧高达几十部ღ◈◈ღ。”

　　制作成本较低的微短剧为何会被消费者吐槽收费贵呢？刘青青说ღ◈◈ღ：“都说微短剧暴利ღ◈◈ღ，其实不然ღ◈◈ღ。首先ღ◈◈ღ，能够成为爆款的剧并不多ღ◈◈ღ。其次ღ◈◈ღ，微短剧进行网络推广需要消耗大量资金beat365·(中国)官方网站ღ◈◈ღ。一部剧需要多平台分发ღ◈◈ღ，平台的收入由平台和出品方按比例分配ღ◈◈ღ。如爆款微短剧《无双》ღ◈◈ღ，投资成本不到50万元ღ◈◈ღ，号称上线天便充值破亿元ღ◈◈ღ，但我们了解到全讯网论坛ღ◈◈ღ，上线小时后ღ◈◈ღ，该剧消耗的投放资金高达5500万元ღ◈◈ღ。如果不花钱在平台大量投放ღ◈◈ღ，就很难出爆款ღ◈◈ღ。

　　有业内人士向《中国消费者报》记者透露全讯网论坛ღ◈◈ღ，推广微短剧处处都要花钱ღ◈◈ღ：“比如一部剧上线后ღ◈◈ღ，观众可以从一些平台免费观看前几集ღ◈◈ღ，然后就会弹出链接跳转到小程序充值继续观看ღ◈◈ღ。短视频平台博主ღ◈◈ღ、UP主会在自己的号里放上几集微短剧ღ◈◈ღ，如果要继续观看ღ◈◈ღ，也需要跳转到小程序或者其他APP付费观看ღ◈◈ღ。剧集制作方会将引流来充值的金额与其分成ღ◈◈ღ，最高分成比例可达80%ღ◈◈ღ。”

　　“霸道总裁追娇妻”“穿越回古代夺王位”“扮猪吃虎”“平民赘婿”……随便打开一部微短剧ღ◈◈ღ，总有一款剧情似曾相识ღ◈◈ღ。近两年ღ◈◈ღ，网络微短剧市场快速增长ღ◈◈ღ，虽然出现了一批创意独特的优质微短剧ღ◈◈ღ，赢得了观众口碑与流量ღ◈◈ღ，但也有不少微短剧剧情“撞衫”ღ◈◈ღ，甚至打起了色情ღ◈◈ღ、暴力的擦边球ღ◈◈ღ。

　　刘青青告诉《中国消费者报》记者ღ◈◈ღ：“微短剧为了快速获取流量ღ◈◈ღ，什么剧情流行编剧就写什么ღ◈◈ღ，当某一类短剧模式和题材在市场上获得成功后ღ◈◈ღ，便会出现大批模仿者ღ◈◈ღ。微短剧以轻量见长ღ◈◈ღ，制作成本低ღ◈◈ღ、周期短ღ◈◈ღ，有的10天就能写部剧ღ◈◈ღ，在这种情况下ღ◈◈ღ，内容质量无从谈起ღ◈◈ღ。”

　　北京消费者王璐对《中国消费者报》记者说ღ◈◈ღ：“现在部分微短剧内容格调不高ღ◈◈ღ，不少作品更是背离主流价值观念ღ◈◈ღ，在剧中宣扬暴富ღ◈◈ღ、性别对立全讯网论坛ღ◈◈ღ、封建迷信等不正确观念ღ◈◈ღ。以前追了不少微短剧ღ◈◈ღ，现在什么霸总365best体育官网入口ღ◈◈ღ、豪门之类的剧情太多了ღ◈◈ღ，已经不怎么看了ღ◈◈ღ。”

　　此外ღ◈◈ღ，微短剧播放平台多ღ◈◈ღ，平台间相互引流全讯网论坛ღ◈◈ღ、跳转ღ◈◈ღ，收费形式多样ღ◈◈ღ，使得微短剧收费也出现一些不规范的现象ღ◈◈ღ，不少消费者甚至遭遇收费陷阱全讯网论坛ღ◈◈ღ。

　　北京消费者张女士告诉《中国消费者报》记者ღ◈◈ღ，在某短视频平台看了几集微短剧后弹出链接ღ◈◈ღ，需要跳转充值才能继续观看ღ◈◈ღ。“点击链接进入一个微信小程序ღ◈◈ღ，显示有200多集ღ◈◈ღ，充值168元成为会员后继续观看ღ◈◈ღ。但看到79集就换了一个剧情ღ◈◈ღ，根本没有200集ღ◈◈ღ，我很懵ღ◈◈ღ，明明78集就结束ღ◈◈ღ，为什么显示有200多集？”

　　多位网友在采访中向《中国消费者报》记者吐槽了各自的遭遇ღ◈◈ღ：在某短视频平台上刷微短剧ღ◈◈ღ，广告宣称“9.9元解锁本剧全集”ღ◈◈ღ，但仅看到一半就被要求再充值ღ◈◈ღ；在短视频平台点击相关链接ღ◈◈ღ，跳转到另一个社交平台ღ◈◈ღ，充值后发现被骗365best体育官网入口ღ◈◈ღ，想退款才发现根本没有客服联系渠道ღ◈◈ღ；在微短剧小程序上支付了365元年费ღ◈◈ღ，退出后就再也找不到观看入口了ღ◈◈ღ，再通过推广链接进入显示又要重新付费ღ◈◈ღ。

　　天津四方君汇律师吴子畏对记者说ღ◈◈ღ，根据《消费者权益保护法》规定ღ◈◈ღ，消费者有权根据商品或者服务的不同情况ღ◈◈ღ，要求经营者提供商品的价格ღ◈◈ღ、产地气候变迁ღ◈◈ღ、生产者ღ◈◈ღ、用途ღ◈◈ღ、性能365best体育官网入口ღ◈◈ღ、规格ღ◈◈ღ、等级ღ◈◈ღ、主要成分ღ◈◈ღ、生产日期ღ◈◈ღ、有效期限ღ◈◈ღ、检验合格证明ღ◈◈ღ、使用方法说明书ღ◈◈ღ、售后服务ღ◈◈ღ，或者服务的内容ღ◈◈ღ、规格ღ◈◈ღ、费用等有关情况ღ◈◈ღ。但一些微短剧小程序ღ◈◈ღ、APP存在诱导ღ◈◈ღ、欺诈消费者的行为ღ◈◈ღ。目前ღ◈◈ღ，因为微短剧涉及的经营主体较为复杂ღ◈◈ღ，消费者维权存在困难ღ◈◈ღ，给行业监管带来了新的挑战ღ◈◈ღ。

　　微短剧作为最新流行的传播模式ღ◈◈ღ，如果不加以规范和限制ღ◈◈ღ，会引发不良后果ღ◈◈ღ。据中国网络视听节目服务协会消息ღ◈◈ღ，广电总局对网络微短剧已开展常态化治理ღ◈◈ღ，今年3月至今ღ◈◈ღ，已清理低俗有害网络微短剧35万余集(条)ღ◈◈ღ、2055万余分钟ღ◈◈ღ，分级处置传播低俗有害网络微短剧的小程序429个ღ◈◈ღ、账号2988个ღ◈◈ღ，并已建立网络微短剧“黑名单”机制ღ◈◈ღ。另据了解ღ◈◈ღ，广电总局发布关于微短剧治理报告ღ◈◈ღ，将从7个方面加大管理力度ღ◈◈ღ、细化管理举措ღ◈◈ღ，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》ღ◈◈ღ；研究推动网络微短剧APP和小程序纳入日常机构管理等ღ◈◈ღ。

　　华数集团此前发布的《网络微短剧行业调研报告》指出ღ◈◈ღ，随着各路机构纷纷入局ღ◈◈ღ，微短剧产能迅速爆发ღ◈◈ღ，一些平台为争夺流量并快速扩充内容库全讯网论坛ღ◈◈ღ，降低了作品的准入门槛ღ◈◈ღ，引发了内容品质问题365best体育官网入口ღ◈◈ღ。业内普遍缺乏精品ღ◈◈ღ，加之用户端频现的消费争议ღ◈◈ღ，引发监管部门对于网络微短剧行业生态治理持续加码ღ◈◈ღ。

　　记者了解到ღ◈◈ღ，近期ღ◈◈ღ，微信ღ◈◈ღ、抖音ღ◈◈ღ、快手等视频平台接连出手ღ◈◈ღ，整治违规微短剧ღ◈◈ღ。抖音平台还对微短剧及其推广内容ღ◈◈ღ、行为提出了7项要求beat365唯一网址ღ◈◈ღ。对于存在违规内容和行为的小程序或账号ღ◈◈ღ，平台将引导整改ღ◈◈ღ。拒不整改的ღ◈◈ღ，将对违规的剧集ღ◈◈ღ、视频和账号进行处置bet356亚洲版体育官网ღ◈◈ღ，处罚类型包括但不限于下架违规剧集ღ◈◈ღ、删除或屏蔽违规内容ღ◈◈ღ、对违规账号禁言或封禁等ღ◈◈ღ。快手也发布了专项治理公告ღ◈◈ღ，平台推出的《小程序运营规范》明确了内容的红线ღ◈◈ღ，针对色情低俗ღ◈◈ღ、血腥暴力ღ◈◈ღ、格调低下ღ◈◈ღ、审美恶俗等问题的微短剧进行持续打击ღ◈◈ღ。 (本文图片均为资料图片)